SEO 2023年度版 GoogleのAIシフトについて

ChatGPTの出現によって、AIを主体とした業務に変革が起きていますが、SEOにも大きな影響を与えそうです。
Googleが公式に発表した情報によると、GoogleはGoogle SGE（Search Generative Experience）と呼ばれる生成型AIによる検索結果のテストを模索しています。

ウェブサイトの所有者として、この新しい検索エンジン最適化（SEO）がウェブサイトのトラフィックにとって何を意味するのか、そして変化にどのように対応すべきかを理解することは非常に重要です。

このブログ記事では、Google SGEのAI強化型検索結果の今後について紹介します。

新しいSEO Google SGE AI検索について

Googleが今後AIを活用した検索結果の画面について、これまでの検索順位結果の前にAIベースの回答が表示されるようになります。

出展：Google

新しいGoogle検索では、AIによる検索結果が表示されユーザーがウェブサイトをクリックする代わりに、AIの回答を読むという選択肢を提供します。

AIの回答から下にスクロールするとAIの回答が表示されなくなるため、ユーザーは従来のSEOに戻ることができます。
この仕組みにより、ユーザーはAIの回答が欲しいのか、Webサイトのリンクが欲しいのかを判断することができるようになります。

しかし、Googleの新しいレイアウトでは、検索結果が表示されるまでにより多くのスクロールが必要になるため、この変更により、下位の検索結果に到達するためにユーザーがより上位に偏った分布になるかもしれません。

２ページ以降は、SERPの無限スクロール形式への移行を進むため、「2ページ目」の廃止を意味し、ユーザーはより多くの結果を得るために下へ下へとスクロールし続けることになります。

SEOとトラフィックへの影響

AIアンサーの導入に伴い、検索トラフィック全体が減少する可能性があり、AIで強化された検索結果の出現は脅威に見えますが、この仕様変更は、小規模サイトが正しく対応することでチャンスになるかもしれません。

これまでのSEOは強いドメインというのが高評価を受ける傾向があり、小規模サイトなどの弱いドメインでは良質なコンテンツであっても評価されにくい傾向がありました。しかし、このアップデートにより、良質なコンテツであることがドメインよりも重視されるようになるため、ユーザーの検索意図に対して適切に答えるような高品質なコンテンツが求められるようになります。

特に、オリジナリティと信頼性が高いコンテンツが重要視されます。

さらに、Googleは、GooglemapやGoogle ショッピングなど、Google関連サービスへの誘導が強化される可能性があります。
AIからの商品提案などで有利になるように、通販サイトをShopifyなどgoogleに最適化されたECでの最適化を行うことが望ましいでしょう。