Google広告「AI Max検索キャンペーン」を徹底解説。AIで広告成果を最大化！

本文也提供音訊檔案。我們將持續發佈人工智慧及其他主題的最新資訊，敬請訂閱。

推出“AI Max”，為搜尋廣告帶來新的可能性

Google 搜尋正在不斷發展。尤其是人工智慧技術的融合效果顯著，正在從根本上改變用戶的搜尋體驗。

為了幫助廣告商在這些變化中繼續取得成果，Google宣布了一項新的解決方案：AI Max Search Campaigns。

AI Max Search Campaigns 將於 2025 年 5 月下旬開始向全球廣告商推出測試版。

AI Max 目前尚未在日本推出，但計劃在未來推出，因此在這篇文章中，我們將詳細解釋 AI Max 將為日本廣告商帶來什麼價值、它的功能、效果以及如何使用它。

谷歌搜尋的演進和人工智慧的作用

谷歌對搜尋體驗的積極改進表明，AI Max 不僅僅是一個新功能的添加，而是一個策略性舉措，旨在在人工智慧正在改變的自然搜尋時代中保持甚至提高搜尋廣告的相關性和有效性。

谷歌本身似乎也很關注 ChatGPT 之類的搜索，並且正在探索利用人工智慧的更有效率的系統。

AI Max 提供三大核心功能：擴大覆蓋範圍、提升相關性和提升結果

AI Max Search 活動是“人工智慧定位和創意的開始”，旨在將 Google AI 最前沿的技術融入搜尋活動。

AI Max 搜尋廣告活動透過三個關鍵創新功能擴大覆蓋率、提高相關性並最終提升效果：

這些功能共同利用人工智慧的力量將您的廣告效果提升到一個新的水平。

搜尋詞匹配：吸引新客戶

AI Max 的「搜尋字詞配對」功能使用廣告主設定的現有關鍵字作為起點，並利用「無關鍵字技術」來發現可能導致先前可能被忽略的結果的相關搜尋查詢。據說這比現有廣告中的「部分匹配」更為準確。

此功能的核心「無關鍵字技術」不僅僅是改善部分匹配；它指的是人工智慧深入理解上下文和意圖的能力，即使沒有特定的關鍵字也能找到相關用戶。

AI Max 將能夠利用其對廣告商網站內容、提供的資產等的了解來將廣告與搜尋查詢相匹配。

此功能還由於擔心潛在的不相關流量，許多廣告主對使用部分配對持謹慎態度，但透過將其與基於AI的相關性判斷和控制功能相結合，預計他們將更積極地鼓勵使用部分匹配。能。

人工智慧將從您現有的資產中學習，以找到“更相關、性能更好的搜尋查詢”，這項承諾旨在減輕與傳統廣泛匹配相關的風險。

事實上，大多數搜尋結果都是完全匹配或詞組匹配。經過驗證的數據表明，依賴關鍵字的廣告系列的轉換率增加了 27%顯示了這些活動從擺脫壓制性目標中可以獲得的巨大潛在利益。

自動產生根據使用者意圖進行優化的廣告文案

「自訂文字」功能（以前稱為「自動建立資產」）會根據廣告商的登陸頁面、現有廣告和關鍵字等來源自動產生新的標題、描述和其他文字資產。

隨著您的覆蓋範圍透過上述「搜尋字詞配對」功能擴大，此功能對於保持您的廣告創意的相關性至關重要。

為每個新的和不同的搜尋查詢手動建立最佳化廣告是不切實際的。

「文字客製化」恰恰解決了這一挑戰，「根據查詢聰明地客製化廣告內容”，使廣告即時適應不斷變化的用戶意圖。

這意味著從靜態廣告文案轉向動態的上下文訊息傳遞。。

透過強調這項改進，Google可能試圖證明這是一個更成熟和可靠的版本，從而增強廣告商對其自動化創意的信心。

將使用者引導至最相關的目標網頁

擴充最終 URL 功能與自訂文字搭配使用，可將使用者引導至您網站上最相關的頁面。

此功能的目的是使您的目標網頁與使用者的搜尋意圖更加相關。

此功能完成相關搜尋查詢→相關廣告→相關著陸頁的鏈條至關重要。是。

這會直接影響您的轉換率和品質分數。

AI Max 根據使用者搜尋意圖動態選擇最佳登入頁面，最終可以提高轉換率。

廣告訊息和目標網頁內容之間的手動不符是導致效果不佳的常見原因。「最終網址擴充功能」透過確保使用者進入與其特定搜尋意圖緊密匹配的頁面來直接解決此問題，該頁面可能比廣告群組的預設網址更具體。

增強控制和詳細報告

AI Max 搜尋活動提供人工智慧自動化的優勢，同時也提供增強的功能，為廣告主提供所需的控制和透明度。

這將使廣告主能夠利用人工智慧的力量，同時仍按照自己的策略進行廣告活動。

位置控制：根據「感興趣區域」進行定位

AI Max 獨有功能：能夠在廣告群組層級根據「感興趣的地理位置」進行定位這將是。這使您能夠根據客戶的地理意圖聯繫到特定客戶。

這「感興趣區域」的概念不僅指使用者是否實際位於某個位置或在搜尋查詢中包含地名，也指使用者對該區域的興趣。表現出興趣表明能夠定位用戶我們正在做這件事。

傳統的位置定位通常基於目前的實體位置，例如居住在熊本縣，或明確搜尋的位置。然而，「地理意圖」一詞指的是了解更複雜的使用者訊號，例如過去的搜尋歷史、內容觀看習慣和旅行規劃行為。

這是，對於旅遊、房地產或本地服務業的企業來說，這是一個非常有價值的功能，可以滿足處於規劃和研究階段的客戶的需求有可能...

改進的搜尋字詞報告：更清楚地了解客戶旅程

搜尋字詞報告現在包含標題和網址，讓您更清楚地了解客戶的廣告旅程 。也提到，更新後的報告將包括對搜尋詞的見解。

能夠了解顯示的具體標題和 URL（而不僅僅是搜尋字詞）可以更詳細地分析使用者對不同類型查詢的共鳴。

由於 AI Max 動態定製文本，有時還會自訂 URL，因此了解哪些組合對於哪些查詢表現良好至關重要。

此增強報告不僅限於查詢匹配，還可以深入了解由該查詢觸發的創意和登錄頁面體驗，幫助您了解「客戶的廣告體驗之旅」。

這是朝著更高透明度邁出的一步，也是人工智慧驅動廣告系統的共同需求。

AI Max實際實施測試結果及成功案例

AI Max Search活動的實施預計將對廣告成效產生實質的正面影響。以下是 Google 發布的早期採用者的一些範例。

歐萊雅全球化妝品品牌歐萊雅正在使用 AI Max 來存取以前無法訪問的搜尋查詢。透過 31% 使轉換率翻倍，並降低每次轉換的成本我成功了。透過啟用搜尋字詞匹配，我們能夠捕捉以前無法捕獲的新搜尋查詢的轉化，例如“哪種乳霜最適合臉部瑕疵？”
我的連接澳洲公司 MyConnect 已經在使用人工智慧搜尋功能，但透過啟用 AI Max，線索數增加 16%，CPA 降低 13%我做到了。尤其，30% 新搜尋查詢的轉換率增加成果顯著，該公司計劃將 AI Max 擴展到更多活動。

這些案例顯示AI Max能夠為不同產業的企業帶來實質的成果。

兩家公司特別強調「之前無法獲得的新搜尋查詢」結果顯著改善是。

這清楚地表明，AI Max 擅長發現新客戶並創造超出廣告商所考慮的相關關鍵字範圍的機會。歐萊雅的「什麼牌子的乳霜最適合祛痘？」例子是一個較長的、具有較高購買意向的對話查詢的範例，這些查詢在傳統的關鍵字清單中經常被忽略。 MyConnect 來自新搜尋字詞的轉換率增加了 30%，這也支持了這一點。

這證明了 AI Max 能夠以更自然的語言捕捉用戶不斷變化的搜尋模式。