如果您想做廣告，您應該使用 YouTube 廣告還是 Tver 廣告？

在傳統媒體和網路媒體的權力平衡變化的時代，廣告是什麼？

日本的影片廣告市場正在快速成長，並且在企業行銷策略中變得越來越重要。

近年來，媒體影響力的變化在選舉等事件中更加明顯，傳統媒體與網路媒體形成了鮮明對比。

網路媒體的影響力日益顯現，曾經佔據主導地位的電視廣告則呈現下滑趨勢，失去發展動力。

與此同時，特維爾正在重振以 YouTube 為首的電視媒體在網路影片廣告領域的前線優勢。

特維爾作為日本商業廣播公司的官方電視發行服務，確立了獨特的地位。

在這個蓬勃發展的市場中，兩個特別受關注的平台是「YouTube」和「Tver」。 YouTube 是全球最大的影片分享平台，而 Tver 已成為日本官方商業電視發行服務。

兩者都是強大的影片廣告媒介，但它們的特點和優勢卻截然不同。

我們將對YouTube廣告和Tver廣告進行詳細的解說，包括各自的媒體特色、用戶群、定位能力、廣告形式、性價比等，並介紹哪個平台更適合某些目的和目標。

YouTube 與 Tver 平台規模

YouTube 廣告：每月觀看人數超過 7,100 萬，佔壓倒性份額

YouTube 是一個非常龐大的影片平台，全球有數十億人使用，光在日本每月就有超過 7,100 萬用戶。
如此龐大的用戶群意味著廣告商可以接觸到非常廣泛的人群，無論性別或年齡。

事實上，其在日本的知名度為96.5%，使用率為67.7%，遠遠領先其他免費視訊服務，其視訊平台地位不可動搖。

YouTube 的吸引力不僅僅在於它的覆蓋範圍。

這裡有各種類型的內容，從用戶發布的各種內容到專業製作的專業影片。

這使得用戶可以根據自己的興趣主動選擇內容。用戶可以搜尋和觀看視頻，從而可以接觸到具有多樣化需求的目標受眾。是。

特維爾：每月活躍用戶數達 3,500 萬，成長迅速

Tver 是與日本商業電視台合作提供的官方電視節目分發服務。

其最大的特點是，觀眾可以在播出後的一段時間內免費觀看各台製作的電視劇、綜藝節目、動漫、新聞節目等優質節目。

近年來，特維爾因其便利性和內容的吸引力，用戶數量迅速增加。

每月活躍用戶（MAU）為 3,500 萬 MUB（每月獨立瀏覽器）一些消息來源甚至報告稱其高達 4,000 萬穆罕默德布。其成長十分顯著，累計應用程式下載量超過 7,500 萬次，每月影片觀看量超過 4 億次。

特別值得注意的是：網路電視（CTV）觀看人數急劇增加是。過去兩年，透過網路電視設備觀看節目的人數增加了兩倍。「類似電視」的觀看體驗在客廳越來越普遍這表明…

這顯示以類似電視廣告的方式投放廣告的可能性。

【廣告對比】YouTube廣告和TVer廣告，30萬日圓哪個效果比較好？

如果有30萬日圓的廣告預算，YouTube和TVer哪個比較有效？

以熊本縣地區為目標我們使用相同的預算和廣告進行了投放比較。

這次，基於數值模擬，特色、優點和缺點讓我們來看看這些並考慮每種方法的適用用途。

📊 從數位上看廣告成效的差異

物品	YouTube 廣告	電視廣告
印象	666,666次	10萬次
點擊次數	1,333次	130次
已完成的觀看次數	90,400次	觀看次數：92,380
CTR（點擊率）	0.20%	0.13%
收視率達到最高	13.56%	92.38%
CPM（每千次曝光費用）	450日元	3,000日圓
CPC（每次點擊費用）	¥229	¥2,228

✅ YouTube 廣告的利弊

◎優勢

• 覆蓋範圍廣
  它可以產生超過 670,000 次印象，非常適合擴大廣泛人群的認知度。
• 耐點擊
  每次點擊費用較低，約 229 日元，適合將使用者引導至網站或活動頁面。
• 性價比高
  CPM 也很低，為 450 日元，即使在有限的預算下也可以有效地投放廣告。

△缺點

• 完整收視率較低（13.56%）。
  它很可能會被不太感興趣的用戶跳過，並且不能有效地留下深刻的印象。

✅ TVer廣告的利弊

◎優勢

• 令人難以置信的總收視率（92.381 TP3T）
  當許多觀眾將您的廣告看完並且您想要清楚地傳達您的品牌訊息時，這種方法很有效。
• 類似電視的環境
  人們很可能能夠在客廳或其他類似空間中平靜地觀看產品，這使其成為仔細傳達產品形象和世界觀的理想選擇。

△缺點

• 不適合點擊或操作
  每次點擊費用高達 2,228 日元，因此旨在引導用戶訪問網站的廣告成本很高。
• 覆蓋範圍有限
  即使預算相同，展示次數只有YouTube的六分之一左右，傳播範圍有限。

💡依用途使用要點

目的	適用介質	原因
我想傳播意識	Youtube	壓倒性的印象數量
引導至網站並獲得轉化	Youtube	低每次點擊費用和高點擊次數
我想用心傳達品牌形象。	特維爾	收視率高，觀影心態好
“我想看廣告結束”	特維爾	以類似看電視的方式吸引人

📝比較總結：哪個比較好取決於你的目的

YouTube 是「廣泛傳播並引發行動」的廣告。
TVer 的廣告「狹窄、深入，給人留下深刻印象」。

如果單從數字來看，YouTube 似乎佔有優勢，但是“目的是什麼？”適當的媒介會根據情況而變化。

使用 YouTube 廣告或 Tver 廣告的常見方式是重複使用電視商業廣告素材。

由於電視廣告的性質，許多廣告直到最後才提及公司名稱，以保持觀眾的興趣。
但是，由於網路影片廣告是可以跳過的，如果五秒鐘內沒有提到你的品牌名稱，它就會被跳過，根本無法被識別。

因此，如果您要按原樣使用現有的電視廣告，我認為電視觀眾更有可能觀看它們。

我們將深入研究每一種廣告媒介。

YouTube 作為廣告媒介

使用者人口統計和觀看行為

YouTube 是一個受到各年齡層人們喜愛的平台。

除年輕人外，近年來使用該服務的中老年人數量也在增加，吸引了不分性別和年齡的多元化用戶。

這為各種產品和服務接觸潛在客戶提供了充足的機會。

用戶透過搜尋自己感興趣的關鍵字、訂閱自己喜歡的頻道、連續觀看推薦的影片等方式主動尋找訊息，享受其中的樂趣。

此外，個人電腦和連網電視（CTV）的使用範圍正在擴大，值得注意的是觀看環境也變得越來越多樣化。

廣告功能

YouTube 廣告提供多種廣告格式、精準定位和靈活的定價。

首先，根據您的目的，有多種廣告格式可供選擇。

例如，可跳過的插播廣告出現在影片之前、期間或之後，並且可以在五秒後跳過。 CPV（按次付費）通常按觀眾觀看 30 秒（或到短廣告結束）或與廣告互動來計算，因此關鍵是在前五秒內吸引觀眾的興趣。

另一方面，不可跳過的插播廣告最長可達 15 秒，非常適合傳達您的訊息。

還有各種各樣的其他選擇，包括出現在搜尋結果和相關影片中的資訊串流影片廣告、六秒短片廣告、出現在 YouTube 之外的串流外廣告以及主螢幕頂部的標頭廣告。

利用 Google 的大量資料可以進行非常詳細的定位。

除了年齡、性別和地區等基本資訊外，還可以根據用戶興趣、具有高購買意圖的人口統計數據、搜尋歷史記錄和網站訪問歷史記錄創建自訂受眾，以及向您自己網站的訪客進行再行銷。

此外，您還可以將廣告定位到特定的關鍵字、頻道或影片。

計費系統也很靈活，可讓您從 CPV（按觀看付費）、CPM（按展示付費）和 CPC（按點擊付費）中進行選擇。

可跳過的廣告尤其具有成本效益，因為您只需為有興趣觀看的用戶付費。

然而，重要的是要記住，影片製作需要時間和精力。

YouTube 廣告將廣泛的覆蓋範圍與精細的定位相結合，可以實現廣泛的行銷目標，從提高知名度到吸引小眾受眾。

電視作為廣告媒介

平台概述與發展

TVer 是由多家日本商業電視台提供的免費回看串流服務。其特點是可以在電視劇、綜藝節目、動漫、新聞節目等高品質內容播出後的一段時間內觀看，由於其便利性和吸引力而迅速增長。

每月活躍用戶數超過3500萬至4000萬MUB（月獨立瀏覽器），應用程式下載量已超過7500萬次。尤其是連網電視 (CTV) 的觀看量急劇增加，在過去兩年中增長了兩倍，因為觀看體驗發生在客廳。

使用者人口統計和觀看環境

TVer 的使用者群體很廣泛，從青少年到 70 多歲的老人都有，而且女性使用者略多。其影響力在18至34歲的年輕人中尤為顯著，電視劇和綜藝節目尤其受到年輕人的喜愛。

女性傾向於透過電視劇開始使用該服務，而年輕男性則傾向於透過綜藝節目開始使用該服務，並且他們的興趣有擴展到其他類型節目的趨勢。

由於廣告是在高品質的商業電視節目中播放的，因此損害品牌形象的風險很小，從而確保了「品牌安全」。

此外，隨著連網電視的普及，人們越來越多地在「放鬆式」環境中接觸廣告，他們可以在客廳放鬆並集中註意力地觀看廣告。

廣告功能

電視廣告具有利用收視環境的獨特優勢。

主流的廣告類型是在節目開始前、中、後插入的不可跳過的插播廣告，其特點是完成率極高，超過 961 TP3T。

這樣做的最大好處是可以確保您的廣告訊息傳遞到最後。

定位可以基於年齡、性別和居住地等基本屬性，以及從觀看歷史（電視觀眾親和力）推斷出的節目類型、特定節目和興趣。

但粒度稍微粗一些，因為它不能像YouTube一樣詳細地反映個人行為資料。

主要的付款模式有兩種。 CPM（按展示付費）對每 1,000 次廣告展示收取固定費用，讓您輕鬆管理預算。

另一方面，CPCV（按次付費）僅在廣告觀看完畢時收費，且其拍賣形式靈活。

它特別適合注重品牌推廣的活動。

電視廣告的價值集中在其優質的節目環境和較高的收視完成率，而有線電視的成長也提升了其吸引力。

 

概括

YouTube 廣告憑藉其靈活的覆蓋範圍和定位能力可以滿足各種目標，而 TVer 廣告憑藉其高完成率和品牌安全性在品牌推廣方面具有優勢。

根據您的目標、指標和預算為您的公司選擇最佳平台非常重要。

如果您是一家考慮使用影片廣告的公司，請隨時與我們聯繫。

我們可以處理 YouTube 和電視酒吧廣告的分發。

特別推薦那些擁有電視廣告材料但無法利用它們的公司使用這種方法。

我們將根據貴公司面臨的挑戰提出量身定制的策略和實施計劃，以支持您的成功。

費用

初始成本：30,000日圓（假設提供廣告素材）

分類	廣告費用	管理費
廣告費用	20萬日元之內	3萬日元
廣告費用	20萬日元超過40萬日元之內	4萬日元