いま、“Threads広告”に乗り遅れる理由はどこにもない
「あのときInstagramをもっと早く始めていれば――」
そんな後悔を抱える担当者は少なくありません。SNSは気がつけば市場が成熟し、あとから参入した企業は“広告費で追いつく”しかなくなるのが常です。
だからこそ、誕生からわずか2年で月間アクティブユーザー3億5,000万人を突破したThreads は、めったにない“青田買い”のチャンス。しかも2025年4月、Meta 公式が正式に広告配信の全世界解放を発表しました。
SNS疲れの時代に、なぜ Threads なのか
X（旧 Twitter）は荒れ模様、Instagram は飽和気味。
「次はどこでブランドストーリーを語ればいいの？」
そんな企業にとって、Threads は“会話が主役”という差別化が魅力です。ユーザーはテキスト中心の文化を好み、情報を「読む・語る」こと自体を楽しんでいます。
Threads広告がもたらす3つの恩恵
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低リスク・低コストで「同時配信」
Meta 広告マネージャーでチェックボックスひとつ。既存キャンペーンを複製するだけでThreads 面にも出稿できます。追加のクリエイティブも運用体制もほぼ不要です。 -
ブランドセーフティを担保
FacebookやInstagramで実績のあるインベントリーフィルターがそのまま利用可能。センシティブな投稿の近くに広告が表示されるリスクを最小化できます。 -
“静かなタイムライン”だからメッセージが届く
リポスト文化が弱く拡散よりも対話を楽しむ設計。広告もフィードに自然に溶け込み、ユーザー体験を損なわずに読まれやすい環境です。
広告解禁直後でも期待できる3つの成果シナリオ
Threads広告はローンチされたばかりで具体的な成功事例はまだ公開されていません。
しかし、Meta広告エコシステムで培われたデータと Threads 独自の“会話重視”文化を掛け合わせると、次のような成果が十分に見込めると考えられます。
- ①初動CPMの低コスト化
- 新規面は競合が少ないため、オークション単価が Facebook／Instagram 比で10〜30％安く なる傾向があります。Threads でも同様の “ボーナスタイム”が期待できます。
- ②高いコメント率によるコミュニティ形成
- テキスト中心の会話型プラットフォームでは、広告内で質問文や投票を提示するとリプライが自然に集まりやすく、結果的にエンゲージメント単価を押し下げる効果があります。
- ③機械学習の“先行最適化メリット”
- Metaの配信アルゴリズムは学習量 × 学習期間が多いほど精度が向上します。早く走らせた広告主ほど、後発より低CPAでパフォーマンスを維持しやすくなるのは Instagramでも実証済みです。
「今すぐ出さない」デメリットこそ大きい
- 競合が少ない今だけ広告単価が低い
- 最新チャネルを試す企業というポジティブイメージ
- 学習アルゴリズムの蓄積は早い者勝ち
「成功事例が少ない…」という不安への答え
Instagram が広告を開始した 2015 年、成功事例はほぼゼロでした。それでも先に動いたブランドがフォロワーを雪だるま式に増やし、今も“資産”として活用しています。
Threads も同じ。しかも Meta の巨大広告基盤をそのまま使えるぶん、失敗コストは歴代 SNS でも最小クラスです。
まとめ──“語りたいこと”がある企業ほど、Threadsは味方
✔ 3億5,000万人の耳が、まだ静かなフィードで言葉を待っている
✔ Meta広告マネージャーでワンクリック配信
✔ ブランドセーフティ完備で安心
次の一手はシンプルです。
1）既存キャンペーンを開き「配置」にThreadsが入っているか確認。
2）オフならオンにして1日1,000円だけ配信。
3）72時間後に数字を見て微調整。
小さな一歩が、来年の大きなシェアにつながります。
広告の世界で最も高いコストは「動かないでいる時間」。
さあ、あなたの物語をThreadsへ流しましょう。
